As empresas que melhor promovem a sustentabilidade nas rede

Além de reduzir o impacto ambiental de seus negócios, muitas marcas buscam engajar o consumidor usando as redes sociais e outros meios online; Índice lista quem se sai melhor.

São Paulo – Cada vez mais empresas recorrem às redes sociais a fim de espalhar suas iniciativas “verdes” para investidores, funcionários, mídia, ONGs e consumidores em geral. É o que revela o novo relatório SMI-Wizness Social Media Sustainability Index 2012, que lista as 100 companhias que tiram o melhor proveito das mídias para comunicar seus esforços nessa seara.

Essa nova mentalidade é motivada por uma realidade simples: a sustentabilidade não é apenas de interesse para o negócio, mas para o público em geral, ressalta o estudo. De acordo com o relatório, em 2012, o Facebook foi o canal de mídia social mais usado para comunicação da sustentabilidade corporativa – 87% das empresas têm perfil na rede.

Em seguida aparece o Twitter, com 86% de participação. Já os blogs de sustentabilidade superaram o uso de vídeos no YouTube. Enquanto o Pinterest foi o novo favorito de 15 empresas, o pioneirismo no Google+ ficou por conta da Cisco, a única das 100 companias que marca presença nessa rede, segundo o estudo. Outra tendência verificada inclui a publicação online dos relatórios de sustentabilidade e criação de revistas digitais.

“As empresas que possuem estratégias, serviços e produtos que demonstrem os seus compromissos com a responsabilidade ambiental e social têm, naturalmente, a melhor história para contar”, diz o relatório. “O desafio é usar as mídias para espalhar de forma transparente e autêntica essas ações”.

Para classificação das 100 empresas foram levados em conta alguns pontos, como quantas vezes as marcas publicam e atualizam seus canais, se permitem comentários e como respondem a eles, e o quão relevante são as informações postadas para a comunidade. Veja nas tabelas a seguir quem está se saindo melhor:

Posição 2012	Empresa	Posição 2011
1	Levi Strauss	8
2	Banco Bilbao Vizcaya Argentaria S.A.	5
3	eBay	não avaliado
4	Danone S.A.	13
5	General Electric Co	1
6	Telefonica S.A.	30
7	IBM	2
8	Marks & Spencer Group	não avaliado
9	FedEx Corp	11
10	Microsoft Corp.	29

11	Renault S.A.	28
12	British Sky Broadcasting Group PLC	20
13	BNP Paribas S.A.	16
14	Virgin Group	não avaliado
15	Nike	49
16	Schneider Electric S.A.	56
17	Ford Motor Co.	3
18	Autodesk	86
19	Sony Corp	12
20	Coca-Cola	46
21	AT&T	não avaliado
22	Kingfisher PLC	não avaliado
23	Acciona S.A.	59
24	Koninklijke Philips Electronics N.V.	40
25	Starbucks Corp.	15
26	Whole Foods Market Inc.	33
27	Walmart	não avaliado
28	Novozymes A/S Series B	19
29	SAP AG	27
30	Cooperative Bank	17
31	Bendigo & Adelaide Bank	42
32	Cisco Systems	55
33	Allstate	34
34	Natura Cosmeticos Sa	40
35	VF Corporation	7
36	United Parcel Service	24
37	BT Group PLC	90
38	Accenture	não avaliado
39	Advanced Micro Devices	50
40	Ericsson	64

41	Novo Nordisk	21
42	Dell Inc.	37
43	Intel Corp	26
44	Lego	41
45	Pfizer	não avaliado
46	Sodexo S.A.	70
47	Iberdrola S.A.	39
48	Facebook	não avaliado
49	General Motors	não avaliado
50	Deutsche Post	não avaliado
51	Allianz SE	6
52	Kimberly Clark	10
53	Alcatel Lucent	51
54	Avon	48
55	Siemens	9
56	DuPont	não avaliado
57	Google	não avaliado
58	McDonald's Corp	52
59	Campbell Soup Co.	18
60	Suez Environnement S.A.	57
61	Unilever PLC	36
62	Johnson & Johnson	25
63	AstraZeneca	69
64	Nestle S.A.	60
65	Applied Materials Inc	47
66	AXA S.A.	67
67	Orange France Telecom	não avaliado
68	Hitachi	não avaliado
69	Nokia Corp.	53
70	Procter & Gamble Co.	32

71	Time Warner Cable	não avaliado
72	Barclays	80
73	Bayer	74
74	Delhaize Group	não avaliado
75	General Mills	não avaliado
76	Verizon Communications	96
77	GlaxoSmithKline PLC	não avaliado
78	CSX	não avaliado
79	Novartis	não avaliado
80	Waste Management Inc	62
81	Ingersoll Rand	não avaliado
82	Monsanto	não avaliado
83	Pirelli & C. S.p.A.	83
84	Svenska Cellulosa Aktiebolaget	22
85	Petrobras	não avaliado
86	Sprint Nextel	76
87	Aviva PLC	38
88	EDF	94
89	Eli Lilly	não avaliado
90	Hewlett-Packard C	87
91	PG&E Corp	44
92	Stockland	não avaliado
93	Wells Fargo	não avaliado
94	Sears Holdings	não avaliado
95	Infosys	não avaliado
96	TNT NV	63
97	Centrica	78
98	Eastman Kodak	não avaliado
99	Alcoa	79
100	American Express	não avaliado