Omo, Coca-Cola, Nestlé, Nike e Samsung são as mais citadas na pesquisa
Dia 29 de outubro foi realizada, em São Paulo, no HSBC Brasil, a 23ª edição do Prêmio Folha Top of Mind, premiação brasileira de lembrança de marcas. No total, o prêmio é formado por cinquenta e quatro categorias, sendo dez delas especiais e quatro regionais.
O Prêmio Folha Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. O estudo foi produzido entre os dias 07 e 09 de agosto de 2013, com base em mais de cinco mil entrevistas, divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.
A pergunta inicial dos pesquisadores sempre é “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. A partir das respostas são conhecidas as mais lembradas pelos brasileiros independente das categorias. A mais citada ganha o prêmio “Top do Top".
Para identificar as marcas mais lembradas por categoria, foi feita a pergunta: “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em categoria “x”?”. As respostas são espontâneas e únicas. Além da primeira marca citada, o Datafolha investiga as outras mais lembradas em cada categoria, com a seguinte pergunta: “e quais outras marcas da categoria “x” você se lembra?”. Nesse caso as respostas são espontâneas e múltiplas. Essa última pergunta mede o awareness, ou seja, o total de lembranças de cada marca.
Na categoria "Top do Top" ficaram empatadas as marcas Coca-Cola, Nestlé, Samsung, Nike e OMO. A Samsung foi lembrada mais vezes, aparecendo também nas categorias smartphone, notebook, performance, aparelho de TV e tecnologia. Nike também venceu em mais duas categorias: top olimpíadas e top copa do mundo. Na categoria top carne venceu a marca Friboi, o que não poderia ser diferente depois do seu jargão fenômeno tomar o Brasil, na voz de Tony Ramos.
Confira abaixo a lista completa das marcas vencedoras:
1.Top do Top
Coca-Cola, Nestlé, Samsung, Nike e OMO (empate)
2. Top Performance
Claro e Samsung (empate)
3. Top Meio Ambiente
Natura e Ypê (empate)
4. Top Olimpíadas
Nike e Olympikus (empate)
5. Top Copa do Mundo
Nike
6. Top Masculino
Pirelli
7. Top Feminino
Pampers
8. Top Smartphone
Samsung
9. Top Operadora de Internet Banda Larga
Net, Oi e Vivo (empate)
10. Top Operadora de Celular
Vivo
11. Top TV por Assinatura
Sky
12. Top Companhia Aérea
TAM
13. Top Banco
Banco do Brasil
14. Top Cartão de Crédito
Visa
15. Top Plano de Saúde
Unimed
16. Top Seguro
Bradesco
17. Top Poupança
Caixa
18. Top Agência de Viagens
CVC
19. Top Alimentação
Sadia e Nestlé (empate)
20. Top Leite
Ninho, Itambé e Parmalat (empate)
21. Top Sorvete
Kibon
22. Top Carne
Friboi
23. Top Adoçante
Zero-Cal
24. Top Maionese
Hellmann´s
25. Top Margarina
Qualy
25. Top Supermercados
Extra e Carrefour (empate)
26. Top Loja de Móveis e Eletrodomésticos
Casas Bahia
27. Top Tinta de Parede
Suvinil
28. Top Sabão em pó
OMO
29. Top Fogão
Brastemp
30. Top Máquina de Lavar Roupas
Brastemp
31. Top Geladeira
Consul
32. Top Notebook
Samsung
33. Top Aparelho de TV
LG e Samsung (empate)
34. Top Tecnologia
Samsung
35. Top Refrigerante
Coca-Cola
34. Top Cerveja
Skol
35. Top Higiene
Colgate e OMO (empate)
36. Top Antisséptico Bucal
Colgate
37. Top Pasta de Dente
Colgate
38. Top Aparelho de Barbear
Gillette
39. Top Pratos Congelados
Sadia
40. Top Fralda Descartável
Pampers
41. Top Tintura de Cabelo
Koleston
42. Top Talheres
Tramontina
43. Top Sabonete
Lux
44. Top Desodorante
Rexona
45. Top Carro
Volkswagen e Fiat (empate)
46.Top Combustível
Petrobras
Ricardo P. Maluf
